隨著(zhù)中國的日漸強盛，中國與世界各國的聯(lián)系越來(lái)越密切，隨之而來(lái)受到西方文化的影響也愈演愈烈，那么，如何在VI設計中運用中國元素，讓中國品牌在世界有立足之地，成為設計師們新的挑戰，下面一起來(lái)探討一下中國元素在VI設計中的應用。

一、中國元素研究的意義

正如“中國元素”的首倡者所言：“20年前我們學(xué)習西方是應該，但是現在還在學(xué)習他們，則是值得反思的事情”，中國元素讓我們重新認識中華文化的精華，在VI設計中對中國元素進(jìn)行挖掘，使其成為品牌的象征。例如2008年奧運會(huì )會(huì )徽“中國印.舞動(dòng)的北京”，以傳統的印章以及書(shū)法為本色，將中國漢字“京”以奔跑的人來(lái)傳達奧運的精神，很好的將中國傳統文化融入其中，我們可以看到中國元素強有力的傳播功能。

二、中國元素在VI設計中運用的必要性

1、適應企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的需要，文化營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)成為一種新的銷(xiāo)售理念，人們對于文化的喜好往往影響到他們的購買(mǎi)傾向，以VI設計叩開(kāi)營(yíng)銷(xiāo)的大門(mén)，因此在其中運用中國元素。

2、滿(mǎn)足人們情感的需要，消費已經(jīng)不僅僅是一種行為，也代表著(zhù)人們的地位，在VI設計中運用中國元素，可以得到更多的認同感，獲得精神的滿(mǎn)足。

3、對于“多元化”發(fā)展趨勢的順應。

三、中國元素在VI設計運用的步驟

1、進(jìn)行構思，選擇合適的切入點(diǎn)，可以選擇歷史文化、吉祥物或者項目的名稱(chēng)等，在其中將漢字書(shū)法圖案等進(jìn)行組合。

2、對其中蘊含的中國元素進(jìn)行加工，然后將中國元素背后隱藏的意境進(jìn)行表現。

3、大膽的運用有象征性的色彩，傳達文化的民族性及文化性。

四、中國元素在VI設計中的不利方面

一方面中西方文化的差異性，由于中國元素具有很強的民族文化性，其他文化背景下的人可能理解會(huì )很困難，導致不易被接受，甚至可能被誤解。另一方面創(chuàng )新力度不夠，今天的VI設計對于傳統文化，仍然是照搬照抄，還沒(méi)有將中國元素從原有的文化背景下分離開(kāi)來(lái)賦予新時(shí)代下的內涵。

以上就是對中國元素在VI設計運用的介紹，中華五千年悠悠文化在VI設計中體現在著(zhù)越來(lái)越重要的地位，必將會(huì )得到更多的重視。